产品-市场演变矩阵是由美国的查尔斯霍弗教授首先提出的。他扩展了波士顿矩阵和通用矩阵两种战略选择方法，将业务增长率和行业吸引力因素转换成产品-市场发展阶段，从而得出15个方格的矩阵。矩阵模型图1所示。在上面的矩阵图中，横轴表示企业的市场竞争地位，分为强、中、弱三个级别，纵轴表示产品-市场的5个发展阶段，分别是：开发、增长、整顿、成熟、衰退。这样产品-市场演变矩阵共包含15个方格。
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