什么是广告导入策略？

广告导入策略是将广告推入目标市场所采取的策略。它包括探查策略，在进入新市场区域前，对该市场进行探查，了解分析那里的消费习惯、消费水平和消费心理，从而确定选用何种媒体，使用何种策略；跳板策略，在目标市场范围很大的情况下，企业广告要推进这一市场，可有多种方式，一是全面铺开式，一是重点突破式等，跳板策略即为后者，即不是将企业广告在同一时间全面铺开，而是择其要害区域，展开强大广告攻势，在这一小区域内形成“气候”，然后再以此为跳板，顺应产品和消费观念的地域转移规律，不失时机地将广告扩展开来，完成广告的跳跃；轮番进入策略，是在多品种系列、多目标市场的情况下，根据市场变化，将不同系列广告在不同的目标市场上交替轮番投放的策略。这样可以使品牌形象在总体上得到不断巩固和加强，并且每次给人以新的感受。