什么是广告覆盖策略？

广告覆盖策略就是广告范围可以覆盖显在和潜在目标市场的策略。企业可选择的覆盖策略有以下几种：全国性覆盖，利用全国性覆盖媒体，每一次做广告都是向整个目标市场全面进攻；重点性覆盖，同时覆盖全国几个销量高的主要市场，而放弃其他地区；渐进性覆盖，将全国分为几个地区，逐一在各地区实行集中覆盖，媒体也多选用地区性的，甚至可针对不同地区的特点制作不同的广告，然后再逐步向其他地区转移；特殊性覆盖，偶发事件、临时市场变化，可能促使企业决定作快速的、全面性的或地区性的覆盖。此种情况尽管不常发生，但一旦抓住，效果极佳。