行业竞争结构分析

影响行业竞争结构的基本要素有：行业内部竞争力量、顾客议价能力、供货厂商议价能力、潜在竞争对手的威胁与替代产品的压力。行业内部竞争受到行业增长缓慢、竞争者数量较多、竞争对手提供的产品或服务相似、某些企业追求规模经济等因素的影响。顾客的议价能力受购买数量、产品性质、顾客特点和市场信息的影响。供货厂商的议价能力受对货源的控制程度和产品特点的影响。潜在竞争对手的威胁取决于进入行业的障碍程度和现有企业的反应程度。替代产品的压力来自具有相同功能或能满足同样需求的产品。