国际市场产品定位的原则是什么？

企业在完成市场细分和目标市场选择之后紧接着就必须为自己准备进入目标市场的产品进行产品定位，即确立本企业产品与竞争对手的产品有何区别、有何特色、有何优势。产品定位是企业形象定位的重要内容，产品定位在CI（企业识别）风行全球的20世纪90年代，又有了新的含义。市场营销学的专家们把产品定位战略纳入CI战略之中进行重新认识和评价，提出了产品定位的4项基本原则。

(1)产品定位宜升不宜降。 企业产品定位反映着企业形象，它是一个向完美、完善境界日趋接近的过程。随着工艺的改善、技术的进步、产品质量的提高和新产品的出现，企业为自己产品的定位应该呈现由低到高的升迁：由低价位向高价位，由低保证到高保证，由低附加值到高附加值，由低新技术含量到高新技术含量。

(2)产品定位宜新不宜俗。 企业进行产品定位的目的是使自己的产品与现有的和潜在的竞争者区别开来，因而，在产品定位上应力求个性化，避免大众化，力求有新意，要反映产品新特点，避免落俗套。

(3)产品定位宜稳不宜变。 产品定位一旦确立，应当保持相对稳定。杰出的产品定位甚至伴随产品生命周期的全过程。产品定位不宜多变，定位未找准可以调整，但产品定位必须慎重，既不要轻易定位，也不要随便改变产品定位。随着环境的变化，企业可以而且应当从新的角度给传统产品重新定位。

(4)产品定位宜实不宜虚。 企业应根据市场竞争环境和企业的实力现状，实事求是地客观地给自己的产品定位。不是便宜地号称“全城最低价”，不是先进地宣称“领导新潮流”，不是畅销地标榜“誉满全球”或者十足的假冒伪劣却纳入“精品屋”、摆上“豪华柜”、贴上“高档价”。产品定位应建立在对消费者负责的基础上，应建立在对竞争环境准确的分析基础上，应建立在对自己产品特性的公正客观的认识基础上。