一牌多品是指企业的多种产品或全部产品共用一个品牌。分为两种情况：一种是企业有多个品牌，每一品牌下有多种产品；另一种是企业只有一个品牌，在这一品牌下有多种产品。例如，雨润企业旗下有雨润、旺润、雪润、福润得四个品牌，每个品牌下都有不同的产品；而海王企业只有海王一个品牌，但旗下有多种产品都使用海王这一品牌。
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