一牌多品的优缺点是什么？

一牌多品战略的优点是可以利用已有的成功品牌进行品牌延伸，让新产品享受成功品牌的知名度和美誉度，以较低的营销成本进行销售。然而，品牌延伸对新产品的带动力有局限性，只有在新产品与原有产品有较高关联度、新产品的市场竞争不太激烈、新产品的主要竞争品牌并非专业品牌的情况下，才会对新产品具有较强的市场促销力。一牌多品战略的缺点是如果某一产品出现危机，将影响整个品牌旗下的产品，尤其是影响力较大的产品，可能会带来较大的危险。此外，采用一牌多品战略时，品牌旗下产品众多、关联度低、差异性大，会导致品牌信息混乱，难以形成消费者脑中的恒定印象。