范围品牌策略的缺点是什么？

实行范围品牌策略的缺点是随着产品数量的增多，品牌的透明度会受到影响，人们觉得品牌不知具体代表什么。品牌覆盖产品范围越广，这个问题越严重。有的企业为解决这个问题，结合采用产品线来分类的方法。所有产品使用统一的沟通主题，各种产品的具体特点反映不出来。范围品牌战略经常碰到的问题是在产品质量上的不明确。因为多种产品使用同一个品牌，很难使人相信每个产品都很优秀。任何一个其他的品牌都可以宣称它同这个品牌具有同样的功效。为了将品牌个性化，厂商努力在品牌名称和产品名称之间寻求一个缓冲。另外，如果在一个品牌下集中太多的产品，有可能会出现与品牌基础不同或不一致的产品，导致对品牌个性产生负面的影响，甚至也有可能出现具体产品传播的信息与整个品牌承诺产生不一致。