案例一：恒源祥的上市广告

恒源祥在其上市广告中，多次重复宣传品牌，原因是其产品是羊毛衫，消费者对这个产品的认知已经不需要进行新产品的传达。恒源祥的产品上市广告采用了多次重复品牌的方式，在一个较短的时间内进行重复性的传达，从而迅速地得到认知。相反，有些企业对上市广告进行很周密的创意，但由于缺乏对产品阶段和对消费者认知方式的了解，最后既浪费了资源，也没有达成效果。