什么是国际广告本土化？

国际广告本土化是指国际营销企业针对不同国家和地区市场的具体特点，制作与播出不同的广告，传递不同的广告信息。这种国际广告策略根据各个国家的政治、经济、社会文化与法律等不同营销环境来制定和实施，符合不同国家和地区消费者的消费心理偏好和购买行为特征，使广告信息的传递更具针对性和适应性，因而广告效果好。一些国际营销企业为了提高广告的国际市场适应性，而不惜更换商品名称。但是，国际广告本地化会大大增加国际营销企业的广告制作费，降低不同国际市场之间广告资源的共享性，不利于塑造企业统一的国际形象，同时加大了企业国际广告管理的难度。