企业选择国际广告本土化的原因？

第一，不同国家或国际区域市场消费者或用户的社会文化、消费心理、购买动机和购买行为差别较大。使用一种标准化的广告难以适应不同目标市场的特殊性要求，需要为不同的国际市场设计、制作不同的广告策略，以增强其针对性。

第二，各个国家和地区可利用的广告媒体不同，当地相关广告的法律规定和限制相差迥异，使得按照同一标准制作的广告的可行性受到质疑。如有些国家有线电视、互联网、广播、报纸和杂志等各种媒体一应俱全，使用起来几乎不受限制；有些国家现代传媒业发展落后，只有少数几家报纸，电视覆盖面过低；还有些国家和地区的目标受众大多是文盲或半文盲，或者国家法律对广告内容和播出时间与播出时段有严格的限制，使得国际广告主在选择广告媒体和策划广告方案时不能随心所欲。

第三，不同国家和地区市场的发育程度不同，产品处于市场寿命周期的不同发展阶段，用统一的广告内容对全球市场进行促销宣传，难免会顾此而失彼，这种违背市场经济成长规律的做法很难取得成功。