欧洲广告集团的“综合系统”选择模式

欧洲广告集团通过研究各种传播媒介的心理学功能、社会学功能以及对广告测试与创作等，提出了“综合系统”选择模式。该模式通过选择参照领域、明星地位和增加值类型来确定广告表现策略。选择参照领域是选择广告主题的表现角度，可以从广告客户、商品或劳务、接收公众的角度进行选择。选择明星地位是选择谁作为最突出的地位来说话，可以选择商品、信息发出者或传播者、受众作为明星。选择增加值类型是选择功能型、社会型或心理型增加值作为讯息重点。通过三种选择的配合，实现讯息的平衡，达成广告与受众的沟通。