什么是合作品牌策略？

合作品牌策略（Co—Branding Strategy），也称“双重品牌策略”。合作品牌策略是一种复合品牌策略，指两个公司的品牌同时出现在一个产品上，体现了公司间的相互合作。这种品牌策略现在很常见，比如“一汽大众”、“上海通用”、“松下——小天鹅”等等。合作品牌策略的优点在于结合了不同公司的优势，可增强产品的竞争力，降低促销费用。然而，合作品牌策略的使用也存在风险，双方公司可能受益不均，甚至产生危及一方长期利益的现象，而且合作品牌策略也会使合作公司相互影响从而降低公司抗风险的能力。总之，合作品牌策略是一种集中了单一品牌策略和多品牌策略优点的竞争策略，但同时也增大了实施品牌策略的风险。