制定广告覆盖策略，必须依据下列因素：
广告主拥有的人力、财力和货源情况。如果上述资源均有限，那么作局部性、重点式、渐进式的覆盖比较合适；否则，可进行全面性覆盖。基本原则是不可将力量分得太散，以免力不从心，降低广告的整体效果。
市场可分性。如果分割后的市场不能用相应的媒体，或在不同的时间分别接触它们，那么，就不便实施较局部的和渐进式的覆盖。如香港地区，因为面积很小，无法将市场分割后进行分别覆盖，也没有地区性的广告媒体，而在大陆则不然。
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