什么是分类品牌策略？

分类品牌策略是企业对生产经营的并类产品分别命名的一种品牌策略。这种策略考虑到对于不同用途的产品来说，不宜采取统一品牌策略，否则容易混淆，也难以区分其品牌所代表的产品特色。如果企业所经营的各类产品之间的差别非常大，那么企业就必须根据产品的不同分类归属来采取多品牌策略，即为各类产品分别命名、一类产品使用一个品牌。美国最大的零售商西尔斯公司就是采取这样的策略，它的家用电器、妇女服饰、家具等产品分别使用不同的品牌。这种策略特别适用于生产与经营产品种类繁多的大企业，由于它们所涉及的领域是吃、穿、用俱全，如果两类产品之间的差距很大，则绝不能使用同一品牌。