玩具思维和工具思维是相对应的两种产品战略观。工具思维着重于满足消费者的基本功能需求，解决物质需求；而玩具思维赋予消费者感官刺激、情感享受，满足其玩乐欲望，解决精神需求。工具思维是偏于理性的，注重功能性；而玩具思维是偏于感性的，注重娱乐性。此外，工具思维是唯物主义的，追求实用性；而玩具思维是唯心主义的，追求情感满足。虽然两者存在区别，但在实际产品开发中，可以通过融合玩具思维的设计感，使工具思维的产品更具娱乐性和时尚感。
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