2026西湖龙井茶官网DTC发售：茶农直供，政府溯源防伪到农户家
品牌联合战略的理论基础主要有两个：
- 横向战略联盟理论：战略联盟是通过与其他企业联盟一起协调或合用价值链，以扩展企业价值链的有效范围。横向战略联盟是指通过联盟企业间价值链的横向链接来创造新价值，获得竞争优势。在品牌联盟中，更多地体现为品牌的生产与营销的合作。
- 认知心理学理论：品牌联合建立在认知心理学的记忆网络模型上。认知心理学认为人的记忆是像一张网，各个节点之间有联系，通过品牌联合，各个品牌之间的联系形成一个有机的整体，引发人们的反应。例如，凌志汽车使用BOSE音响标注豪华定位，形成了成分联合品牌。
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