新中产阶级

　　目前研究机构普遍把年收入超过15万人民币，或者家庭年收入超过20万人民币的人群定义为“新中产阶级”。麦肯锡的报告表示，到2020年，中国将有54%的城市家庭达到新中产阶级水平。

　　根据艾瑞咨询的报告，新中产阶级的平均年龄在30岁以上。一线城市是31.8岁，二线城市为35.8岁。新中产阶级的平均已婚率是80%，部分二线城市甚至高达90.7%。在同样生了孩子的新中产家庭中，一线城市的二胎率要高出其他地区20%以上。

　　麦肯锡的报告显示，新中产阶级在自我提高上花费的时间超过了闲暇时间的20%。旅行、健身、电影、话剧，成为新中产阶级追求的热点。艾瑞的报告显示，经常参与健身、跑步、自行车等休闲项目的新中产阶级都占到了总人数的20%以上。这说明，新中产阶级是一个更在意自己感受的群体。

　　其中，运动体现了新中产阶级生活的不同之处。以“跑步”为例。新中产阶级的“跑步”通常指的是马拉松赛。因为，在新中产阶级看来，足球篮球太大众了，极限运动又不符合他们成熟的身份。马拉松赛则是一种既有一定难度，又能被赋予丰富含义的运动。这种心态被准确地体现在村上春树的《当我谈跑步的时候我谈些什么》里面。当然村上春树本身也是一位被中产阶级热捧的作家。

　　旅行、跑步、骑行，甚至看话剧和烹饪等行为，与在大众群体流行的“吃货”、“外卖”、“手游”、“网文”等标签区分开来。你可以看做这是主动掌控和被动接受的区分。更深层的原因是，拥有了物质基础的中产阶级更愿意通过掌控自己的生活来取悦自己。

　　二代中产是一个容易被人忽视的属性。他们指的是改革开放之后成长起来的一代人。他们是未来的未来。十年之内，他们的消费将占到城市消费的35%。这些人更加追求新科技，更重视社交体验。举个例子，二代中产在决定购买新产品的时候有42%更倾向于高科技，尤其是互联网属性。而他们的上一代，也就是第一代中产阶级却只有26%。