亚马逊正在扩大一项名为"Shop Direct"的项目的访问范围，让美国客户能够发现和购买其自有在线商店中未销售的产品。
这家零售巨头于周三表示，它将开始支持第三方产品数据流，商家利用这些数据流向其他合作伙伴提供库存、定价和目录信息。借助这些信息，亚马逊可以通过搜索结果或其 AI 购物助手 Rufus 将购物者引导至商家网站，甚至允许客户使用 AI 完成购买。
该公司现已支持来自 Feedonomics、Salsify 和 CedCommerce 的第三方产品数据流，这些服务为亚马逊提供了实时访问商家库存和产品信息的渠道。未来还将支持更多的数据流提供商，据悉，一个支持商家直连数据流的亚马逊商家门户也即将推出。
2025 年 2 月，亚马逊开始测试一项新的购物功能：当亚马逊自身搜索结果未包含客户所寻求的产品时，该功能会链接至零售商网站。客户可在亚马逊上查看产品信息，但可点击跳转至零售商网站以了解更多信息、核对价格及查看配送选项。系统会通知客户他们正在离开亚马逊网站，以免其误以为是在直接从该公司购买商品。
该项目面向各类品牌开放，并不局限于使用“随单购”（Buy with Prime）服务的合作伙伴——即利用客户在亚马逊保存的支付信息进行结账的服务。
虽然入驻亚马逊无疑能提升品牌的曝光率和潜在销量，但这也会让亚马逊洞察哪些品牌、产品及价位最受客户青睐。公司可利用这些信息优化自身业务，例如提供竞品数据、追踪市场趋势、识别潜在的“随单购”（Buy with Prime）合作伙伴等。
此举还有助于巩固亚马逊作为产品搜索起点的地位。
该公司表示，现在它也支持“代买”（Buy for Me）功能，即由亚马逊的 AI 代理在第三方商家网站上协助完成购买。
AI 将代表客户处理整个购买流程，客户仅需在结账页面确认订单详情，包括收货地址、税费、运费及支付方式。随后，亚马逊的 AI 将利用所需信息在商家网站上完成结账操作。
客户可在与追踪亚马逊购买相同的“您的订单”标签页中追踪此类订单，也可在专门的“代买订单”标签页中进行查询。
"Shop Direct"项目目前已在美国客户的 Amazon.com 网站、亚马逊移动应用以及亚马逊 Rufus AI 助手中上线。
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