2026西湖龙井茶官网DTC发售：茶农直供，政府溯源防伪到农户家
1997 年，斯坦福两个博士生站在白板前，想给搜索引擎取个名字。
他们想到了 "googol" ，这是一个数学词，表示 1 后面跟着 100 个零。
完美表达了他们的野心：整理全球海量信息。
但是在电脑上注册域名时，手一滑，搜了 google.com。
等等，好像这个拼错的版本更好…
比之前的BackRub更是好读多了。
于是，有了今天的Google， 每天被搜索 85 亿次以上。
想象一下，如果说"我BackRub 一下"，是不是就差了点意思？
这篇文章专门聊聊品牌命名。
说说知名品牌取名字的趣事。有做梦的时候想到的，有慢慢看才顺眼的...一起来看看。
1. 可口可乐
Coca-Cola 刚进入中国时，据说第一个译名是：蝌蝌啃蜡。
这算是个什么名字？按音找字也太敷衍。
跟”肥宅快乐水“毫无关联。
屈臣氏的"可乐露"稍微好一点，但也很普通。
最后干脆全球征名，悬赏 350 英镑。
旅英华裔作家蒋彝给出了一个方案：可口可乐。
发音接近原文，好读好记，四个字全部正面含义，两个"可"天然押韵，完美极了。
从"蝌蝌啃蜡"到"可口可乐”，这350英镑的投入，至少有1亿倍的回报。再来看汽车行业。
2.宝马
BMW 最早进入中国时叫：巴依尔。德文"巴伐利亚发动机制造厂"的音译。
准确，也完全记不住。
不过当时就流行音译如法拉利叫费雷丽，保时捷叫波舍尔。
1968年，BMW在香港正式换了中文名“宝马”。
发音近似BMW，另外“宝马赠英雄"，宝马这个词就是尊荣与实力的象征，与 BMW 的豪华定位天然契合。
一个名字，气质完全变了。
3. 奔驰
同样是德国豪车，奔驰进入中国大陆时最早叫：本茨。
照搬创始人卡尔·本茨的姓氏。
平淡，甚至让人联想到"笨"字。
后来顺着同样的音改成：奔驰。
两个字，速度感和气势感全来了。
香港叫"平治"，出自《礼记》"修身齐家治国平天下”，不讲速度，但又另有一番文化底蕴，至今港片里还经常看到这两个字。
4.Nike
1971 年，Phil Knight 的球鞋公司正在找新名字。
创始人本人力推的方案是：Dimension Six第六维度。
理由是当时有个乐队叫"第五维度"，他想要一个"额外的维度"...
当时的团队成员都觉得这个名字"糟糕得无可救药"。
注册商标前一天早上，第一号员工 Jeff Johnson 打来电话，说昨晚梦里出现了一个词：Nike。
这是希腊神话里的胜利女神。
没时间选，就它了。
今天看来，这个梦也太值了，没花钱，换来300亿美金的品牌价值。
再来说个花小钱办大事的序曲，耐克当时没钱请大牌设计师，LOGO当时交给波特兰州立大学的学生卡罗琳·戴维森（Carolyn Davidson）来设计，从四个稿子里选了一个，只付了35美金。
用到现在，一点不过时。
这个道理放在现在也一样，新品牌有一个好名字，产品会迅速传播。
5. SONOS
美国音响品牌 SONOS 最初叫：Rincon Audio。
Lexicon Branding 为其创造了"Sonos"这个名字——来自拉丁词根 Sonus，意为"声音"。
拆开来看又是 Son + OS，即"声音的操作系统”。
读起来也很有韵律感。
高管团队一开始是拒绝了这个提案，原因是一点都不像音响的名字，也不够有丰沛的情绪感，或者说娱乐感。
经过反复说服，最终也是勉强答应。
这个logo还有个小巧思，大写的SONOS无论从哪个角度看，从左到右，走右到左，从上往下，或从下到上都一样的。
妙极了。
6. Azure
B2B产品的品牌名称也一样很重要。
微软推出云计算平台时，内部觉得Microsoft Cloud Services就挺好。
准确，清晰，但好无趣。
当 Azure 被提出的时候，一位高管直接说：这是个蠢主意。
实际上，Azure 的意思是天蓝色，晴空的颜色，暗示开放、灵活、无边界，正好是云计算该有的感觉。
现在， Azure 已经是微软最重要的业务之一。再来看另外一个B2B经典故事。
7.Pentium
1993 年，Intel 要给新处理器取名。
当时行业的命名逻辑只有一种：386、486。但老对手 AMD 也有 486，客户根本分不清。
内部最受欢迎的名字是：Prochip，是不是听起来就像现在很多产品取名字的思路？
当品牌命名公司提出 Pentium 时，会议室直接吵了起来。
CEO 安迪·格鲁夫最后说：“一半人觉得蠢，一半人觉得好。这说明 Pentium有能量(energy)，就它了。”
进入中国后，它又有了一个神翻译：奔腾
一颗芯片，突然有了骏马奔野的力量感。
8.安克创新 Anker
中国品牌出海，命名是最难的事情之一。
在海外市场好读吗？在任何一个语言里有没有奇怪的含义？
2011 年，前谷歌工程师阳萌回国创业，给品牌起名"Anker”。
这是德语，意思是"锚"。
德国制造在全球消费者心里是工程品质的代名词。
一个中国品牌用德语词命名，语感上就先赢了一步。
中文意味着“安全、可靠”，同时在 140 多个国家的主要语言里，Anker 都不难发音，没有负面含义。
安克现在已经是中国企业出海的标杆品牌。
好了，说了很多成功的品牌命名，现在说说失败案例。
2006 年，索尼推出电子书阅读器，起名 LIBRIé。
名字源自拉丁语 Liber（书），还带点法语的优雅感。
问题是没人知道怎么发音，是 Lee-bree-ay？还是 Li-bree？
产品就这样安静地失败了。
两年后，亚马逊推出 Kindle。
Kindle本来的意思是点燃。
简单，温暖，一听就懂，还天然是个动词："Kindle your passion"。
同样是电子书阅读器，一个让人绕口，一个让人心动。
今天 Kindle 几乎成了电子书的代名词，LIBRIé 大部分人不知道。
好名字能成就品牌，坏名字也能拖垮产品。
一个好名字，也许就是你最便宜、也最持久的广告。
你还知道哪些品牌名背后的故事？留言告诉我。
