广告决策的依据是什么？

广告决策的依据是市场调查所获得的信息。在广告活动中，广告决策是重要的，它决定广告活动是否进行，怎样进行。广告决策是通过市场调查和分析，在系统搜集和整理了有关市场的各种信息、在对市场的潜在可能性有了大致的了解的情况下作出的。广告决策要求市场信息能够回答哪些人是广告产品的潜在买主，他们在哪里，属于什么社会阶层，他们喜欢产品的什么特点，以什么信息最能刺激买主购买。同时，还需要回答有关广告策略的问题：应在何时做广告，怎样做广告，持续多长时间，最合适的媒介又是什么。这一系列问题的解答是进行广告决策的关键。