国际市场营销战略计划的概念

国际市场营销战略计划是指有系统地评估公司本身的资源状况，基本任务和目标，对应不同的、变化的国外环境，采取必要的政策和行动以达到公司目标的一项工作。战略计划也是一种寻找机会，对付风险的系统方法。战略计划与作业计划，前者由公司的高层及主要部门制定，着重解决的问题是公司的基本方向：全球性目标以及达到目标的重大行动和方案，计划期大约五年；后者由各部门主管编制，计划期大约半年至一年，它侧重于具体的工作目标，财务预算和各自的资源利用情况。以前，战略计划并不受到重视，但 1973 后世界第一次石油危机发生以后，企业感到要生存和发展必须研究宏观环境和经营战略，80 年代以后出现多元化竞争局面，更促使越来越多的企业注意国际市场营销计划的编制工作。计划蕴含着全面，系统和未来导向主义，战略计划是企业通过对市场的环境和自身的潜力所作的整体规划，它关系到企业在较长时期内其主要力量的使用方向，重点和途径，是公司及附属子公司的活动纲领。一般来说，市场和外部环境变化越快，企业的规模越大，就越要加强对未来市场和战略的研究。